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微信小程序

按照2016年12月28日張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上宣布的消息，外界期盼已久的微信小程序?qū)⒃?017年1月9日即將上線。但是截止到1月8日18:00，對(duì)于具體上線時(shí)間、搜索功能設(shè)置以及微信小程序的統(tǒng)一入口等等人們非常關(guān)心的問(wèn)題，微信仍然沒(méi)有給出官方解答。早已籌辦許久的開(kāi)發(fā)者們，還在帶著不安的情緒翹首期盼著……

2017年的新年，「朝夕月歷」創(chuàng)始人程昊是在恐懼和苦惱中渡過(guò)的。

這些情緒大約起源于幾天之前。在2016年12月28日的微信公開(kāi)課上，微信之父張小龍花了將近一個(gè)半小時(shí)講了小程序相關(guān)的來(lái)龍去脈，而且宣布2017年1月9日，微信這個(gè)新的「野心計(jì)劃」即將即將上線。

2016年9月，程昊創(chuàng)立的工具類(lèi)公司「朝夕月歷」就成為了小程序首批200家公測(cè)企業(yè)中的一個(gè)。雖然在這之前早已看到不少「風(fēng)聲」，但在12月28日看完直播以后，當(dāng)他發(fā)覺(jué)「長(zhǎng)按二維碼辨識(shí)小程序」的入口形式也被微信「封殺」，還是倍感震驚：「我們自覺(jué)得早已想像到了最壞的結(jié)果，不過(guò)沒(méi)想到微信還是把所有線上導(dǎo)流的可能都封死了?！?/p>

沒(méi)有統(tǒng)一入口、沒(méi)有推送功能、不設(shè)應(yīng)用商店、不能分享同學(xué)圈、有限制的搜索功能……這是張小龍?jiān)诖舜喂_(kāi)露面中為微信小程序設(shè)下的「限制」和「門(mén)檻」，在這種限制中，人們也大致才能描繪出微信對(duì)小程序的定位和玩法。而對(duì)不少以前竊喜著覺(jué)得小程序可以成為下一個(gè)「流量紅利」入口的創(chuàng)業(yè)者和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，此次講演無(wú)疑是當(dāng)頭澆下的一盆熱水。

開(kāi)發(fā)門(mén)檻極低的小程序可以被看做是繼訂閱號(hào)以后微信為所有人重新劃下的起跑線。并且如今看來(lái)，想要在這條新賽道上獲得成就，其實(shí)并沒(méi)有想像中這么簡(jiǎn)單。

在2016年12月28日的微信公開(kāi)課上，張小龍首次全面講解了小程序的來(lái)龍去脈。

流量獲取的煩惱

在12月28日的微信公開(kāi)課上，張小龍?jiān)谙蛲饨缰v解小程序時(shí)以前坦承不諱地表示：「如果大家想要的是流量紅利，這么就十分遺憾小程序點(diǎn)餐系統(tǒng)，并沒(méi)有這樣的紅利?！?/p>

這也算不上哪些突如其來(lái)的壞消息。在今年9月微信開(kāi)放出第一批公測(cè)名單后，關(guān)于小程序的所有信息都牽動(dòng)著創(chuàng)業(yè)者的敏感神經(jīng)。從那時(shí)開(kāi)始，人們就早已從微信釋放的消息中逐漸了解到小程序是個(gè)和訂閱號(hào)系統(tǒng)完全不同的產(chǎn)品。和訂閱號(hào)相比，它的限制更多，形態(tài)也十分有限。根據(jù)張小龍的剖析和立意，小程序?qū)⒏袷荳eb時(shí)代企業(yè)網(wǎng)頁(yè)在聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的「復(fù)活」——它不會(huì)打攪用戶(hù)，只能在用戶(hù)須要的時(shí)侯出現(xiàn)。微信希望讓你用完某個(gè)小程序然后「不得不走」。

然而雖然這么，對(duì)好多創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，微信小程序還是一塊飽含誘惑的「蛋糕」。在流量過(guò)剩的現(xiàn)今，雄踞7億用戶(hù)的微信其實(shí)是讓人不能輕忽的巨大平臺(tái)，雖然機(jī)會(huì)無(wú)望，好多人也不敢放過(guò)此次「重新起跑」的機(jī)會(huì)。

「我們的產(chǎn)品確實(shí)是離不開(kāi)微信的，而如今微信上又要出現(xiàn)一個(gè)和app這么相似的生態(tài)，所以團(tuán)隊(duì)必需要往這方面去靠，不然就是逆市而為。」距離小程序即將上線的日子臨近，程昊自覺(jué)得早已迅速調(diào)整好了態(tài)度，而在12月28日以后，同樣經(jīng)過(guò)調(diào)整的還有朝夕月歷團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

從2015年開(kāi)始上線的「朝夕月歷」最早就是由一個(gè)微信公眾號(hào)起步，目前也早已完成了app的開(kāi)發(fā)。這款產(chǎn)品的亮點(diǎn)在于可以借助微信的強(qiáng)社交屬性，把日程安排分享給共同參與日程的微信好友。不過(guò)因?yàn)樾〕绦虿粫?huì)設(shè)置統(tǒng)一入口，把a(bǔ)pp或則微信公眾號(hào)上的功能仿效過(guò)去并不明智。在朝夕月歷只有10個(gè)人的團(tuán)隊(duì)中，幾位開(kāi)發(fā)人員早已依據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出了多個(gè)小程序，比如大會(huì)提醒、課程提醒等等。

不過(guò)在張小龍講演以后，程昊立即增加了「朝夕月歷」曾經(jīng)主打的「日歷」功能的開(kāi)發(fā)優(yōu)先級(jí)?！脯F(xiàn)在的情況來(lái)看，這些2C的純?cè)職v功能可能沒(méi)有辦法迅速的積累用戶(hù)，除非我們花很大的經(jīng)歷去找線下的入口，否則轉(zhuǎn)化率不高。我只能告訴你們主動(dòng)去搜索這個(gè)功能。并且到現(xiàn)今為止，我們也不曉得搜索機(jī)制究竟是如何的?！?/p>

截至到2017年1月8日，微信小程序即將上線的前三天，小程序統(tǒng)一的入口在那里、用戶(hù)是否可以通過(guò)搜索直接找到某個(gè)小程序、小程序怎么通知列表怎么設(shè)置、微信公眾號(hào)和小程序之間怎樣跳轉(zhuǎn)……這些開(kāi)發(fā)者們非常關(guān)心的問(wèn)題還依舊沒(méi)有得到準(zhǔn)確的解答?，F(xiàn)今惟一可以確定的是，以掃描二維碼作為最大入口的小程序，將對(duì)這些和線下場(chǎng)景有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的應(yīng)用帶來(lái)直接利空。

一部份開(kāi)發(fā)者們的態(tài)度弄成了聽(tīng)天由命，更有一部份早已在app端獲得穩(wěn)定流量的創(chuàng)業(yè)者傾向于繼續(xù)觀望。

程昊選擇「不要把豬肉置于同一個(gè)籃子」里，而另一位開(kāi)發(fā)者「西窗詩(shī)歌」的創(chuàng)始人劉志鵬則認(rèn)為，盡管如今微信嚴(yán)格把控了小程序的線上入口，并不代表那些規(guī)則不會(huì)漸漸發(fā)生變化。

「聽(tīng)完張小龍的講演覺(jué)得有一點(diǎn)被坑了，不過(guò)既然我們的小程序早已做下來(lái)了，就先等到9號(hào)發(fā)布以后再瞧瞧吧?！箘⒅均i意識(shí)到到西窗詩(shī)歌這些純粹線上的「輕應(yīng)用」可能會(huì)碰到推廣上的困難，不過(guò)他豁達(dá)的覺(jué)得，小程序其實(shí)能迸發(fā)自己去發(fā)展和線下有關(guān)聯(lián)的新業(yè)務(wù)，因而打開(kāi)一道「新的陽(yáng)臺(tái)」。

「我們只得積極擁抱變化，沒(méi)必要擔(dān)心?！箘⒅均i說(shuō)。

邁向線下的機(jī)會(huì)

12月28日以后，有人煩惱，自然也會(huì)有人歡喜。

2012年，張小龍就在自己的同學(xué)圈中表示，二維碼就是聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)最大的入口。彼時(shí)這個(gè)看法遭到了不少指責(zé)。并且在四年以后，當(dāng)他公布把掃描二維碼作為用戶(hù)觸達(dá)小程序最主要的形式時(shí)，這個(gè)說(shuō)法總算開(kāi)始導(dǎo)致了人們足夠的注重。

二維碼背后是微信「連接一切」的野心，這樣的決策也直接造成小程序第一批大量流量將來(lái)自于線下企業(yè)的導(dǎo)流。場(chǎng)景化應(yīng)用成為小程序最容易突破的方向，這讓這些面向B端用戶(hù)的開(kāi)發(fā)者看見(jiàn)了不小的希望。

趙九州如今十分幸好自己先前的選擇。他在2014年創(chuàng)立的火速聯(lián)通仍然專(zhuān)注于H5Web化應(yīng)用。2016年初，在上一次微信公開(kāi)課上，張小龍宣布了小程序的前身——應(yīng)用號(hào)的相關(guān)消息后，他總算聞到了機(jī)會(huì)的到來(lái)，而火速聯(lián)通也迅速轉(zhuǎn)弄成了一家為微信小程序提供外包開(kāi)發(fā)的公司。

「之前仍然在煩惱，看起來(lái)H5仍然是不溫不火的狀態(tài)，如今總算有大鱷來(lái)做這件事情了。我們別無(wú)選擇，必需要allin?！褂捎谛〕绦虻幕具壿嫼虷5原有的輕應(yīng)用、云應(yīng)用基本邏輯差異不大，都是基于Web網(wǎng)頁(yè)化的輕應(yīng)用，再加上火速聯(lián)通仍然以B端顧客作為自己的主打目標(biāo)用戶(hù)，張小龍?jiān)谥v演中透漏出的信息讓趙九州倍感十分激動(dòng)。他早已把旅游、政務(wù)、醫(yī)療、文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)和零售等等方向作為火速聯(lián)通的主要技術(shù)輸出方，并將在1月10日上線公司為線下企業(yè)開(kāi)發(fā)的外包技術(shù)產(chǎn)品。

就連當(dāng)初對(duì)火速聯(lián)通心態(tài)暖昧的資本方也重新詮釋出了熱情，「之前好多投資人認(rèn)為，我們的方向不像AI、VR之類(lèi)的這么前沿，投也可以，不投也可以，如今心態(tài)也有所轉(zhuǎn)變了?！冠w九州說(shuō)。同樣得到青睞的還有張小龍?jiān)诖舜挝⑿殴_(kāi)課上「欽點(diǎn)」的線下酒樓訂餐排位服務(wù)，依照張小龍的暢想，用戶(hù)抵達(dá)線下某個(gè)餐廳用餐時(shí)，不須要下載這個(gè)飯店的app，只須要在餐廳掃一下它的二維碼，之后就可以在這個(gè)飯店的小程序里排隊(duì)或則點(diǎn)餐。而按照業(yè)內(nèi)人士對(duì)極客景區(qū)透漏，在12月28日以后，不少提供這方面服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司市值也早已立即翻番。

張小龍以前在同學(xué)圈作出的對(duì)小程序的解答

對(duì)于這些不具備天然線下入口優(yōu)勢(shì)的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，怎么在現(xiàn)實(shí)化學(xué)世界里鋪裝自己的入口成為了最主要的挑戰(zhàn)。

更多的人早已開(kāi)始思索怎么激活一個(gè)以前不存在的場(chǎng)景需求，這幾乎屬于她們之前從來(lái)沒(méi)有系統(tǒng)思索過(guò)的問(wèn)題。由毛豆莢創(chuàng)始人王俊煜二次創(chuàng)業(yè)做的新項(xiàng)目輕芒是一款奢華閱讀類(lèi)產(chǎn)品，從一開(kāi)始，這個(gè)團(tuán)隊(duì)就把小程序作為了重要的流量來(lái)源。而在張小龍的講演以后，不少人開(kāi)始認(rèn)為純內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品將不適宜小程序設(shè)定的生態(tài)規(guī)則，但輕芒團(tuán)隊(duì)仍然沒(méi)有舍棄這個(gè)看法。

「對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，不能用原先有哪些就可以仿效到小程序上這些思索形式思索問(wèn)題了，而是應(yīng)當(dāng)考慮有了這樣的入口模式和使用場(chǎng)景，我還能做哪些?！馆p芒聯(lián)合創(chuàng)始人范懷宇對(duì)極客景區(qū)說(shuō)。同時(shí)他也開(kāi)始和團(tuán)隊(duì)構(gòu)思用戶(hù)才能在線下觸達(dá)小程序的形式：「比如用戶(hù)明天走到某個(gè)奶茶館，發(fā)覺(jué)奶茶店桌上有我們的二維碼，恐怕你就可以掃描步入我們的小程序，看見(jiàn)一本和奶茶相關(guān)的興趣刊物；或則通過(guò)群分享的方法，把輕芒刊物里閱讀內(nèi)容的筆記和群里的人分享。」

無(wú)論怎樣，在這個(gè)正式面世的新生態(tài)中，好多既有經(jīng)驗(yàn)不再適用。但微信早已定好了新的游戲規(guī)則，想要在這片新江湖里有所作為的創(chuàng)業(yè)者似乎別無(wú)選擇。

對(duì)于小程序，微信在想哪些？

依據(jù)與微信接觸密切的小程序創(chuàng)業(yè)者透漏，從2016年初宣布應(yīng)用號(hào)的計(jì)劃開(kāi)始，在將近一年時(shí)間里，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于應(yīng)用號(hào)到小程序的產(chǎn)品形態(tài)經(jīng)過(guò)多次討論和變型。關(guān)于流量入口、搜索方法等等功能，微信團(tuán)隊(duì)也以前遞交過(guò)多個(gè)方案小程序點(diǎn)餐系統(tǒng)，但大多數(shù)方案又都被張小龍否定了。

所以，建立這樣一個(gè)甕城高佇的小程序生態(tài)，究竟承載的是微信哪些樣的未來(lái)？

「如果細(xì)微的觀察，從2016年年初，到9月份公開(kāi)200個(gè)公測(cè)名單，到旁邊內(nèi)測(cè)再到公開(kāi)課講演你會(huì)發(fā)覺(jué)微信對(duì)于小程序的口風(fēng)仍然在變化，為何經(jīng)過(guò)一年小程序才要即將要推出？這其實(shí)是一個(gè)非常慢的動(dòng)作，所以我猜想微信在這其中的思路是有過(guò)演化的?！乖谟锌赡艽髮W(xué)創(chuàng)始人阿禪看來(lái)，微信小程序的目標(biāo)可能是建立或則取代表現(xiàn)不太完美的服務(wù)號(hào)。

毫無(wú)疑惑，2012年上線的微信訂閱號(hào)的出現(xiàn)直接催生了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的繁榮，而此后面向企業(yè)推出的服務(wù)號(hào)卻沒(méi)有成功完成連接線下的使命。在此次公開(kāi)課上張小龍花了大量時(shí)間重申微信作為一個(gè)高效率「工具」的意義，這或許在一定程度上定義了小程序在這個(gè)工具系統(tǒng)里兼任的角色：在線上流量漸趨飽和的情況下，微信可能期盼小程序完成聯(lián)接化學(xué)世界的任務(wù)，但是迸發(fā)更大的商業(yè)價(jià)值。

張小龍?jiān)谥v演中還以前熱情的提及一個(gè)離我們不算遙遠(yuǎn)的未來(lái)場(chǎng)景：智能手機(jī)以后，有可能是墨鏡這樣的設(shè)備，而在墨鏡這個(gè)系統(tǒng)里，不過(guò)節(jié)給安裝程序，墨鏡見(jiàn)到那里，應(yīng)用程序就在那里。例如墨鏡見(jiàn)到燈的時(shí)侯，燈的上方都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)開(kāi)關(guān)，掃到景區(qū)旁邊，還會(huì)出現(xiàn)套票系統(tǒng)?！高@種程序應(yīng)當(dāng)是無(wú)處不在，但又可以隨時(shí)訪問(wèn)?！?/p>

這讓人不得不懷疑以線下二維碼作為主要入口的小程序生態(tài)，很有可能是微信面向上一個(gè)操作平臺(tái)作出的提早打算。程昊推測(cè)：「很多人都認(rèn)為微信有可能做智能手機(jī)操作系統(tǒng)，但似乎其實(shí)她們?cè)缫言谒妓飨乱粋€(gè)智能平臺(tái)的布局了，假如真的到了這么三天，微信完全可以帶著一個(gè)早已成熟的小程序生態(tài)移植到VR或則AR墨鏡之上。」

倘若這看起來(lái)是不可逆轉(zhuǎn)的未來(lái)，開(kāi)發(fā)者們雖然沒(méi)哪些理由錯(cuò)過(guò)這一浪潮。但一個(gè)生態(tài)的生長(zhǎng)和成熟都須要時(shí)間，包括程昊、趙九州之內(nèi)的多個(gè)開(kāi)發(fā)者都覺(jué)得正式在9日即將上線的小程序或許會(huì)呈現(xiàn)出「低開(kāi)高走」的狀態(tài)，并且在未來(lái)的一段時(shí)間里卻可能會(huì)成為一股不容易忽略的力量。

她們更樂(lè)意把關(guān)鍵的時(shí)間窗口寄希望于半年之內(nèi)：「估計(jì)就在2017年，這些勤于研究規(guī)則的人會(huì)在這個(gè)生態(tài)里找到自己的位置，甚至像當(dāng)時(shí)訂閱號(hào)的情況一樣，創(chuàng)造出五花八門(mén)的商業(yè)模式?！?/p>

訪談|周小丹早優(yōu)夫斯基

編輯|王偉；圖片來(lái)源|網(wǎng)路

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