近來一段時間，各家互聯網公司的玩法讓人覺得有些丈二僧人摸不著腦子，其中最讓人困惑的是外賣市場，各大大鱷都扎堆步入，好多人都在問這究竟是如何回事？如何是個公司都要做外賣？
一、微信涉足外賣市場？
據快科技的報導，微信正在北京和上海兩地測試小程序快送服務，新項目名稱為“門店快送”，有網友表示，微信是不是也要下場做外賣了？
對此，騰訊回應稱微信正在廣深地區公測小程序“門店快送”服務，借以幫助消費者發覺附近提供快送服務的優質小程序。廣深地區的用戶可在“發現-小程序”內進行體驗。
針對微信入局外賣的說法，相關人士解釋：微信不是要下場做外賣，只是公測一種插口能力，讓早已具備了外送服務能力的店家接進來，并非自己做。
此前也有媒體報導稱抖音會入局外賣行業，3月1日在全省上線。對此，抖音生活服務相關負責人稱，“團購配送”項目目前仍在上海、上海、成都試點當中，近日已開放該三城的店家自助進駐。后續將視試點情況，考慮逐漸拓展試點城市，目前無具體時間表。業內人士表示，本地生活服務中，到家服務比零售電商愈發講求效率，店家產品的差別化很難彰顯，但即時配送效率能影響用戶的消費體驗。
據了解，點擊步入微信—發現—小程序頁面后，在原先“最近使用”和“我的小程序”下方，出現了一個新入口“門店快送”，配有四個店家展示位，奈雪、絕味鴨脖、肯德基等多個連鎖品牌已赫然在列。
“微信并不是直接下場做外賣，更多的是交由品牌小程序，做分店資源整合、開辟出一個公域入口。”對此，一位公測分店負責人對商業數據派講道。
二、為啥是個平臺都要送外賣？
我們聽到微信涉足外賣市場引起了整個產業的熱議，好多人都在問這究竟是如何回事？微信涉足又該怎么剖析，盡管微信回應說涉足外賣市場是微信當前發展過程中的一個小事，也是微信的一種技術上的試水，而且整體的象征意義遠比它的實際動作愈發值得關注。
首先，當前的中國互聯網公司，雖然或多或少都面臨著流量紅利萎縮的態勢，在這樣的大背景之下微信外賣，各家互聯網公司都在想方設法的提高自己的市場競爭力，增加自己的市場發展。占成本也就是說掙錢或則說想方設法掙錢，是當前互聯網公司普遍的一個態勢，在這些態勢的影響之下，各家互聯網企業都在不斷的找尋更多的收入來源，這就是我們之前說字節跳動在大規模的涉足多項線上線下的一體化產業，也是這樣的一個邏輯。對于當前的微信來說微信外賣，也是須要將自己海量的流量怎么沉淀出來，怎樣成為贏利的可能，這是微信最須要考慮的事情。
其次，我們來看微信這個時侯推出外賣的這些小程序，雖然或多或少更像是一種技術上的嘗試，也就是微信所說的這是一種試水，并且這其中的邏輯也在于怎樣將私域流量轉化成公域流量。我們可以看見的是近來一段時間早已有不少同事會關注到自己常常會點咖啡的一些分店，或則是常常點快餐的一些分店，倘若是通過外賣平臺來訂餐的話，常常還要給外賣平臺付錢，收費會更貴一點，而且倘若直接在小程序里面下單的話，由于是沒有中間商賺價差，反倒才能用更實惠的價錢獲得更好的產品，這也是為何微信在這其中發覺商業機會的誘因。
第三，對于當前的整個市場來說，越來越多的店家開始樂意推出這些微信小程序的訂單形式，雖然這些點單相對而言是愈發容易的，但是產生了一種與消費者一對一直接交流溝通的機制，越來越多的店家在做外賣平臺的同時也開始做自己小程序的私域流量，假如微信有心將這些私域流量轉化成公域流量的話，就很有可能將自己的業務進一步擴大。不過正如微信自己所說，這是一種試水，更多的是一種技術上的嘗試，盡管外賣業務相對比較掙錢。并且對于微信來說它完全可以將這種事情承包給美團來做微信更多的只是作為一個平臺來存在，雖然微信的價值還是一種社交的工具，是一種連通器，它完全沒有必要自己去做外賣。
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