“全場服飾9.9元一斤”
“多買多送”
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乍一聽以為是某家藥店做的促銷活動，但殊不知，這是四季青店面某家服飾店作出的夏季服飾大甩賣。受疫情影響，四季青店面的實體店門可羅雀，無奈之下，店家為降低損失，只能出此上策。雖然，不只是四季青，眾多線下服飾店也遭到疫情的影響發展艱辛，那在缺乏消費者參與的情況下，服飾企業該怎么逆境突圍?
后疫情時代服飾行業發展一直步履維艱
疫情剛開始時，對于線下服飾行業的影響堪稱慘痛。本以為春節期間，快件停運，線下服飾實體店才能迎來發展高峰期，然而沒想到一場疫情讓眾多線下服飾店紛紛關門。、Nike等關掉近一半中國大陸分店，vans母公司關掉60%中國分店疫情后哪些行業發展前景好，Prada、等品牌也都選擇關掉了部份國外店面，線下銷售額將急劇增長，一部份品牌也都及時調整了產值預期。據悉，受疫情影響，多家品牌宣布退出倫敦時裝周活動。
如今雖然如今早已步入了后疫情時代，消費者漸漸可以走出家門，一些遭到冰封的實體店漸漸開始回升，而且對于線下服飾實體店來說，幾乎沒有任何作用。
因為疫情對消費者引起的焦慮、擔憂以及傷感的心理，消費者會專注于食物、醫藥產品等以保健養身為目的的消費，相較之下對服飾等非生活必需品購肉欲將會不這么顯著，而這些消費模式將會持續很長一段時間。
同時如今早已是售賣夏裝最后的時間段，根據地域差別，冬裝售賣上新時間，通常北方在1-3月，南方是2-4月，對于線下渠道商而言，冬裝年前基本上都上柜;對于電商而言，年前圖片已上架，而現在庫存全部擠壓在自己的庫房。即使過幾天線下實體店就能開門，恐怕夏裝未開售就要打折清庫存了。庫存的攤銷速率是驚人的，一年出來總額不足原先一半。夏裝庫存降低，直接影響資金流的運轉，接出來發展會越來越艱辛。
相關人士表示，雖然以后出現消費回調，多數鞋廠會把2020年的“寶”壓在夏季，夏季競爭會愈加激烈，為行業帶來更多的不確定性。不止這么，鞋廠、物流等眾多誘因的限制，都讓服飾行業發展越來越艱辛。
眾多品牌迅速調整舉辦自我挽救之路
面對實體店營業額下降的窘境，有些品牌卻實現了逆襲。森馬日銷量破千萬、阿迪達斯10分鐘賣出6000多雙夏季新品······各大服飾品牌的“自救”之路堪稱是精彩迭出，給“后疫情”時代的眾多品牌發展帶來了更多有價值的思索和探求。
1、積極布局線上零售市場。國外龍頭服飾品牌針對疫情作出了迅速的反應，掌握消費者的聯通端在線時間急劇降低的機會發展線上零售，并積極舉辦開工計劃。森馬利用微信會員專場、小程序分銷、直播等方式加碼線上渠道，2月中旬日均總零售額超1000萬。而像四季青攤位等小的實體店來說，舉辦直播等方式進行線上賣貨，比如這幾日失火的：“男老總穿男裝”進行賣貨，銷量很可觀。線上零售市場顯然是一部份店面老總們的乘勢而為，但得承認，這些在這個季節慌驚慌張擠進來的品牌們，背負著更多的不得不為。
2、開啟花式促銷活動，剌激消費。不是所有品牌都適宜做線上零售，對于一些發展于四五線的服飾品牌來說，線上療效通常。不過，一些品牌結合當下疫情，開始了花式促銷活動，也博得了不少消費者。諸如，赤豆女裝推出了訂購服飾就送口罩的活動，博得了消費者廣泛好評，不僅這樣實惠好用的附贈活動，茵曼、拉夏貝爾等品牌還玩起了福袋活動，她們推出不同價格的福袋供消費者購買，運氣好的還能否訂購到當季服飾，好玩還實惠。
3、入駐各大短視頻平臺，與消費者實現多維互動。在疫情影響下，宅經濟加速了短視頻內容的下降，一些服飾品牌就看中了發展抓手，紛紛上線各大短視頻平臺，多維度與消費者進行互動，搭建情感聯接。諸如佐丹奴就在抖音平臺發布了一段電商打包消毒包裹的視頻，承諾疫情面前，“衣”定安全，一方面展示了品牌在疫情時期的充分打算，另一方面提高了消費者對品牌的信任感，利用社交平臺將流量轉化為銷量。
現在早已到了疫情最終階段，各大行業漸趨步入正軌，服飾行業極有可能在一段時間內稍顯頹勢，然而品牌們只要抵抗過最后的“攻擊”，就一定就能迎來一片光明。
本次疫情的發生將給服飾行業帶來什么趨勢性變化?
聊了這么多疫情對于服飾品牌的影響，那黑馬君現今帶你們一起聊一聊，這次疫情對于整個服飾行業將會有哪些影響，或則說有哪些趨勢性變化。
1、運動服裝品類將高速發展。這次疫情的發生，讓眾多消費者明白身體素養抵抗力、免疫力的重要性，健康理念的不斷加強會促使運動服市場需求的下降。也就是說疫情后體育瑜伽服裝需求降低、為其錦上添花。
2、渠道端線上線下持續融合提效。為什么此次好多服飾品牌都沒扛過去，歸根結底是企業的業務或則銷售渠道等經營結構太單一，局限于傳統線下渠道、單一市場及訂單業務等，沒有提早進行結構性布局疫情后哪些行業發展前景好，致使企業經營極易遭到重大影響。這次疫情的發生，會促使傳統線下服飾行業改變，尋求線上線下共同合作，而不是和往年一樣，將所有豬肉置于同一籃子里。
可以預見，此次疫情將會成為服飾店家的持久戰。不論從銷售模式還是銷售渠道上來說，這種服飾品牌都須要做根本性的轉變，為未來應對危機時做好鋪墊。
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