中國生鮮電商市場目前處于高速發展期，受資本青睞，生鮮電商不斷建立產業鏈條的各個環節，市場表現強勁，因而生鮮領域得到越來越多的關注。但貨運的運輸，產品的時效性，仍然是最大的問題；生鮮最重要的是鮮和品質，而市場全程冷鏈系統并不健全，難以保證商品的完好性，也造成“商家秀”和“買家秀”較大的差別。
生鮮蔬果電商行業發展現況
從生鮮電商的發展來看，2016年被普遍覺得步入了行業的分水嶺與洗牌年。一方面，美味七七倒閉、愛鮮蜂“勸退”員工、青年菜君資金鏈吃緊；另一方面，菜E購、菜火箭、味道網等獲資本支持，食得鮮、搖鮮派、云之鮮生借助智聯寶，在北京、上海、深圳等城市拓展市場空間，堪稱是冰火兩重天。兩組數據能說明問題：第一組，4000家生鮮電商7%巨額巨虧、88%小額巨虧、4%持平，1%贏利；第二組，2015年生鮮電商的市場規模為497萬元，2016年超過900萬元，增速為81%，2017年預計市場規模可突破1500萬元。
其實有好多生鮮創業企業都倒下了，但實際上意味著市場在往更有序方向走。生鮮乳品這樣的產業原本就不是創業公司玩的起的。大資本實際上一直在對生鮮領域進行投資。
聯想系：佳沃與鑫榮懋合并，競購美國家族河鮮品牌。同為聯想系的君聯資本投資了社群+社區店全渠道/C2B/獼猴桃供應鏈“優食管家”。聯想系這是一盤大棋，從農業基地十大農產品電商平臺，到批發商，到零售渠道全面投資！
阿里系：阿里旗下有淘寶喵鮮生，和淘寶商場。其中淘寶商場由阿里國美投資的易果營運。除此之外，阿里還近日耗資1.5億港元投資生鮮O2O零售企業盒馬鮮生，并規定必須用支付寶支付。
易迅系：易迅旗下有自營的易迅生鮮，有耗資43億注資的永輝商廈。有投資的天天果園！
其他如騰訊注資每日優鮮十大農產品電商平臺，百度注資中糧我買網，都是大鱷在這個領域的布局！不過相比較聯想，阿里，易迅，生鮮作為必爭之地，騰訊和百度相對來說力度小好多，雖然不是核心業務。
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