最近，順豐同城x鴻星爾克的工裝重磅亮相。相較于普通的工裝，順豐同城x鴻星爾克本次的工裝可謂是讓人眼前一亮。相較于2022款，本次順豐同城特別推出的2023年款在設計層面上采用了灰、黑紅的三色搭配，同過去的順豐同城工裝在大方向上一脈相承。但是，在細節處，其則使用了更為得體也更為優雅的服裝設計。
本次的工裝聯名在設計上更偏向于潮流、時尚和年輕，并聚合了時尚、舒適和功能性，讓騎士在獲得切實舒適感的同時，也能夠更好的享受到順豐同城所帶來的普惠。
相較于過去的工裝，本次的設計在更容易被人記住的同時，也展現了鴻星爾克在時尚和產品方面的巧思。或許我們可以認為，這樣的工裝本身就是用戶對品牌進行差異化認知的一環。
相較于雙LOGO的設計不僅在視覺上弱化了「工裝」的刻板印象，還將品牌聲量極具放大。在醒目的同時，亦不會影響整體審美。
不僅如此，在這套工服的背后，順豐同城還將這套工裝的主題設置為了「城星」順豐同城騎手兼職怎么樣，寓意為「誠心誠信 · 城市之星」。在當前的大環境之下，不僅能夠戳中工服的使用者，更戳中了每個觀看者。
另外，順豐同城攜手鴻星爾克還首次專門貼合女士體型和曲線設計，打造了“女騎士定制款”專屬工服，在彰顯了新時代女性力量的同時，也表現了順豐同城對女騎士的尊重和包容，同時也彰顯了新時代女性力量。
01
順豐同城x鴻星爾克
這套工裝你真的看懂了嗎？
不同于其他企業的工裝，順豐同城本次的工裝所展現的并不僅僅是潮流本身，更是其對于騎士的關懷和尊重。須知許多人對工裝都有極強的抵觸心理，而這類心理主要來源于自我意識的極度退讓。
而順豐同城則打破了這一桎梏，以更新潮、更吻合于以時尚工裝為核心，提升騎士職業形象，并且真正為騎士所考量，將工裝打造成集舒適與體面為一體，滿足騎士追求年輕時尚的需求，這才是順豐同城x鴻星爾克本次工裝聯名成功的根本。事實上，單一的、由上而下的傳達在如今已然不起到任何作用，而順豐同城x鴻星爾克打造的工裝則打破了過往的困境，讓更多人能夠真真正正地感受到「平臺」所帶來的福利和普惠。
騎士節
另一方面，順豐同城也在917騎士節期間，將「熱愛」、「專業」、「正能量」三個維度的隊伍發展理念落在了實處，致力于提升順豐同城配送人員的待遇、水平和服務。也是在這一理念之下，順豐同城發布了「騎士護航計劃」和「騎士成長計劃」，不僅完善了騎士成長發展機制，還給騎士打造了更為廣闊堅實的成長空間，讓更多騎士能夠同順豐同城一道成長。
我們或許可以認為，本次的工裝發布不僅僅是一場行業內的潮流狂歡，也意味著順豐同城乃至整個行業的轉型和進步。
02
順豐同城
究竟做對了什么？
與之對應的，是順豐同城業績上的整體提升。在2022年中期，順豐同城的業務指標相當亮眼——截至2022年6月30日，順豐同城收入達人民幣44.8億元，同比增加20.8%，外部收入增速28%。在數據之中，我們能夠看到的是，在如今順豐同城騎手兼職怎么樣，順豐同城的業績是穩定的、日趨增長的。再加之目前大環境中配送需求的逐年走高，我們可以看到的是，順豐同城的未來是顯而易見的光明。同樣，這樣的光明前景離不開消費者和順豐同城的雙向努力，而在密集的配送需求之下，順豐同城也堅持提升企業和「企業內功」，讓更多人感受到順豐同城所帶來的生活便捷。
最好的例子或許就是順豐同城場景定制化打造，在整合了自身強大的科技能力和運力之后，順豐同城打造了集智慧物流和數據生態為一體的智慧信息系統，其一多元運力融合了全程高效彈性網絡，并致力于優化新消費配送基礎設施，從而打造城市最后一公里服務鏈條，為城市居民帶來了更多的方便和普惠。
這樣的效率和技術，也同樣存在極大的突破性，我們甚至可以認為，順豐同城已然突破了地域和空間的桎梏，以技術賦能高效配送，也讓更多的騎士感受到科技和企業的溫度。更重要的是，在發展日趨成熟之后，順豐同城所能夠觸達的，遠比我們想象的更多。
然而，在同城即配領域，也同樣存在不少的問題。例如說配送人員素質上的良莠不齊，再例如說在高峰和擁堵時刻的配送時效容易存在波動，再例如說無可規避的損耗問題等，這些都在潛移默化間影響消費者對于品牌的觀感。而順豐同城，則選用了最為基礎，也最為具有實操性的方法，也就是真正為騎士考慮，也真正讓騎士感受到平臺的溫度，從而讓騎士認同平臺，并為平臺更好地服務。
實踐也印證了這一舉措的可實操性。中期財報顯示，2022年上半年，順豐同城收入前100的主要客戶續簽率提升至90%，KA客戶呈現了很高的留存率，充分體現了各大品牌商家對順豐同城品牌的高度認同。
事實上，當我們在談及本次工裝營銷的時候，所談及的不僅僅是順豐同城騎士的滿意度，更是順豐同城對于騎手的尊重。而本次順豐同城的工裝營銷，所能夠做到的也并不僅僅是在品牌感知上更進一步，更多的則是其普惠和真誠——或許，對于騎手，也對于普通人來說，品牌的真誠，才是「認可」的核心。在摒棄了高高在上的傳達之后，選擇以最為樸素，也最為有用的方式觸達騎士，觸達消費者，才是順豐同城最難能可貴的。
順豐同城X鴻星爾克工裝
你是不是覺得很驚喜？
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