第三方電商平臺如京東、淘寶等逐步成熟，競爭日趨激烈，大多數店鋪只能坐等客戶上門，想做營銷但是成本太高。功能僅限于線上交易，客戶數據掌握在平臺手中，無法完成完整的營銷鏈條。
很多公司想建立自己移動互聯網陣地，目前主要有三種選擇：APP、小程序與微商城。這三者有什么區別，又該如何選擇呢？
微商城
微商城即基于微信的商城，相當于把電腦上的商城搬到了手機，放置在微信連接中。可以是自建平臺，也可以選第三方平臺微信商城和小程序，如“云快賣”、“微店”等。主要依靠微信公眾號的高級功能進行商品銷售或者服務，依靠微信這個平臺來實現商機。
對比淘寶、京東等平臺，微商城依托于微信平臺，對微商、自媒體變現來說非常有用，如果你粉絲多，傳播就大，利于商品推廣。但是功能、性能不及APP，而且基于微信營銷活動極容易被封號。
小程序
小程序作為微信最新推出的產品，是微信生態下的一種無需下載安裝、用完即走的輕量級應用，節省下載安裝成本。小程序整體操作體驗接近原生APP應用，比微商城訪問速度快，體驗更加流程，并可實現APP的部分功能。UI及操作流程與微信的統一，直接降低了用戶使用難度低。深度綁定微信，12大流量入口，推廣更簡單。
小程序的主要作用就是對微信粉絲的初步承接，功能性能優于微網站，次于APP。將對微商城產生直接沖擊，具體還要看微信的權限。小程序的市場目前還在不斷發展中，不過在應用公園平臺，不需要編程，也可以一鍵制作小程序。小程序的營銷也要看“騰訊爸爸”的臉色，已經有不少小程序中招被封。
手機APP
就是手機的應用軟件，性能最優。與海量的天貓店“”、入口較深的小程序相比，占據了客戶的手機桌面，突出明顯，效果更好。而且APP可實現功能多，無論是企業品牌、產品的綜合展示，還是在線交易、移動商城，還是做客戶的互動交流、舉辦營銷活動等都非常方便，自己的平臺，營銷成本可以忽略不計。
傳統的APP開發需要數十萬，隨著應用公園APP在線制作平臺的發展微信商城和小程序，常見的商用APP已經有現成的模板可以直接使用，而且應用公園還有上百個常見的APP功能，不需要編程，自己就可從零制作一個APP。綜合成本可以節省90%左右，中小企業和個人都可以負擔得起。
手機APP更適合做客戶的沉淀，通過其他平臺把流量最終引流到自己的最終的平臺。
三者做對比，在成本方面，隨著應用公園平臺的發展，成本相差不多。功能及體驗方面APP＞小程序＞微商城。具體的使用，微信公眾平臺與小程序（微商城）結合吸粉引流，APP做粉絲沉淀、變現，最終建立粉絲綜合營銷矩陣。
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