本地生活這個巨大的市場吸引了不少巨頭殺入賽道，抖音也不例外。今年2月以來，北、上、杭等一二線城市的抖音同城頁面中，“團購”出現在最頂端的第一個入口。基于此同城生活小程序開發，我們談一談抖音本地生活業務。
1. 抖音為什么做本地生活？
1）用戶自發養成的O2O生態
在抖音官宣進軍本地生活之前，短視頻經濟確實帶起了很多店鋪或者景點，比如一個用無人機拍攝的絕美景區，一個餐廳超美好吃的菜品，吸引超千萬人觀看，百萬人點贊，確實有很大部分的人可能因為一個視頻觸發了興趣，暗暗地計劃著出發。還記得著名的摔碗酒嗎？
2）線上線下存在脫節
運營抖音的線下商戶可能花了一些資金請攝影團隊和KOL，但你不能光給我弄個視頻點贊評論啊，我希望能看到拍了這個視頻，我能獲得多少實際的銷售額提升。其實商家也清楚抖音流量大和運營的重要性，但怎么運營？收益是多少？能到店多少？這個問題抖音還未能給商戶一個回答。
3）商業矩陣的補充
抖音已有成熟的視頻帶貨的電商類銷售模式，視頻收益模式和廣告推廣模式，具備海量流量的抖音平臺同城生活小程序開發，有足夠的內生力孵化一個新的商業形式，連接線上和線下的本地生活也是亟待補充的商業矩陣領域。
2. 抖音怎么做本地生活？
抖音開始做本地生活了，關注此領域的朋友相信早有耳聞，作為全球流量Top1的App，任何一個分支方向都是對行業都有重要的影響力。
抖音的本地生活相關大事件如圖：
POI：亦即是興趣點，抖音視頻左下角的入口（可能是位置、商品、小程序等）。
3. 抖音本地生活POI商業價值
1）流量入口
將短視頻獲得來的流量引導至落地頁，聚合商家信息，實現視頻和商家落地頁雙向引流曝光（如下圖）：
2）POI種類
視頻掛載POI：商家多商品展示，用戶點擊poi鏈接喚起七分屏，展示商品詳細信息，提升用戶下單意愿（如圖）
直播掛載小程序：直播間掛載商品鏈接，點擊右方卡片直接進入商品下單落地頁，共域流量中實現交易閉環（如圖）
3）適合人群
1、有過自媒體運營經驗且有一定用戶基礎的客戶；
2、有自運營的本地探店生活IP，且需要更深層的轉化需求的客戶；
3、商家資源充盈且需求更大的流量空間變現的客戶。
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